Kdaj je pravi čas za registracijo blagovne znamke?
Marsikateri mladi poslovnež se sprašuje, ali naj se loti postopka registracije blagovne znamke ali ne. Vprašanje se mu ponavadi porodi tedaj, ko je tik pred pričetkom prodaje in se boji, da bi mu katero izmed konkurenčnih podjetij prevzelo ime, pod katerim trži svoje izdelke ali storitve.
Dejstvo je, da zaščita intelektualne lastnine resnično predstavlja varnost pred konkurenti, saj se po registraciji ne morejo okoristiti z dodano vrednostjo produkta ali storitve, ki jo razvijate. Prav tako je mogoče, da se odločite za tožbo (za ugotovitev ničnosti blagovne znamke, izbris znamke iz registra, razveljavitev zaradi neuporabe), dobite sodno prepoved uporabo blagovne znamke, izpodbijate pravico do blagovne znamke in tako naprej. Uporabite lahko torej pravne vzvode in tako vsem preprečite, da uporabljajo isti ali podoben znak, zaporedje znakov (številk) ipd. in si na ta način zagotovite unikatnost na tržišču. Na ta način tudi preprečite, da bi se med ljudmi ustvarila zmeda, ko bi mešali vašo in blagovno znamko vaših konkurentov. V primeru kršitev dobite celo odškodnino! Govorimo seveda o pravnem vidiku.
Tu pa je tudi poslovni vidik, ki je prav tako – morda še celo bolj – pomemben, saj v očeh potrošnikov registrirana blagovna znamka predstavlja večji ugled podjetja in boljšo kakovost produktov ali storitev, pa če to drži ali ne. Pozitivna podoba podjetja dokazano prinaša večje dobičke in povečuje število potrošnikov, ki se odločijo za produkte ali storitve dotičnega podjetja. Prav tako omogoča pravilno pozicioniranje podjetja na tržišču.
V veliki večini primerov se torej registracija blagovne znamke izplača in je priporočljiva. Ne glede na to, da predstavlja denarni vložek, ki bi ga podjetje lahko vložilo v drugačne namene (gre za znesek v višini nekaj 100 evrov – znesek je odvisen od tega, ali gre za slovensko, evropsko ali kakšno drugo blagovno znamko), je torej očitno, da s seboj prinaša številne prednosti.
