Je blagovna znamka res tako pomembna?
Človek ki obvlada svoje delo ni vreden veliko, če nima srca. Podobno je s podjetjem. Če vaše podjetje zna odlično poslovati, izdelovati kvalitetne izdelke in izvajati najboljše storitve, to ne pomeni veliko, če ga stranke ne bodo prepoznale pod določeno besedo ali sliko. Blagovna znamka je srce podjetja. Z blagovno znamko boste med ljudmi postali prepoznavni, z vami se bodo znali povezati in vam bodo zaupali. Ko boste pridobili zaupanje pri ljudeh, boste pridobili bistveno prednost pred vašo konkurenco.
Tega se premalo zavedajo lastniki majhnih podjetij, ki so v glavnem osredotočeni na uspešno izvajanje in opravljanje njihovih dejavnosti, medtem ko imidž podjetja dajejo na stranski tir. Podjetniki morajo spremeniti svojo miselnost: “Blagovna znamka je vse; blagovna znamka podjetju daje največjo vrednost; moram imeti blagovno znamko.” Da pa to niso le prazne besede, poglejmo resničen primer, ki potrjuje napisane besede.
Primer iz prakse
Veliko podjetij se mora o pomembnosti blagovne znamke naučiti na najtežji način. Podjetje s hitro hrano Standard Burger, ki se nahaja v ameriškem mestu Staten Island, je vsak mesec izgubilo 5 tisoč dolarjev. In to le zato, ker niso imeli ničesar, po čemer bi se razlikovali od svoje konkurence. To se je spremenilo, ko so se na pomoč obrnili k investitorjem in strokovnjakom, ki so jim z denarjem in z nasveti pomagali pri novem izumljanju pojma restavracija s hitro hrano. Restavracija je postala gurmansko središče, ki jo množično hipsterji in milenijci.
