Ni več izraza, ki ne bi bil zaščiten
Lahko samozavestno rečete, da niste nikoli v življenju izgovorili besed: “It’s gonna be awesome.”? Če ne, potem ste lahko na zelo majavih pravnih tleh, saj je fraza blagovno zaščitena. Pripada Benjaminu Palmerju, saj so njegovi prijatelji to frazo zaščitili, ker jo je neprestano ponavljal. Če so želeli poved zaščititi kot svetovno blagovno znamko, so jo morali vključiti v svoj podjetniški material. Tako so “It’s gonna be awesome™” postavili na vrh svoje spletne strani in na hrbtno stran poslovnih kartic.
Čeprav Palmer nima namena, da vas vsakič, ko izrečete omenjeni stavek, pripelje pred sodišče, zatrjuje, da v primeru, da bi se tega poslužila kakšna oglaševalska agencija, bi jih z veseljem tožil.
Prednost, da zaščitite določen izraz, je ta, da lahko zaslužite veliko denarja v primeru njegove zlorabe. Izraz je vaš , in to je to. Bloomberg Businessweek je sestavil listo vsakodnevnih fraz, ki jih uporabljamo, ne da bi se zavedali, da so zaščitene. Poglejte si nekaj primerov:
“What are you gonna get?” – American Express
“That’s a good idea” – Rubbermaid
“It’s gonna be great” – Great Clips
“Who you gonna be?” – Amscan Holdings
“We should talk” – Bank of New York Mellon
“How much do you have?” – Coinstar
“This is it” – Michael Jackson Co.
“That’s a lie!” – Forman Mills
“That’s a sexy little figure” – Mars
“That’s hot” -Paris Hilton
“Bam!” – Emeril Lagasse
“Let’s get ready to rumble!” – Michael Buffer
“Can’t wait!” – Bart Scott
“Show me the money!” – Next Level Sports Management
“Whassup?” – Anheuser-Busch
“I die”, “Bananas” – Rachel Zoe
